متا تگ ها و بررسی اهمیت آن در سئو

مقدمه :

امروزه شاهد رشد کسب و کارهای آنلاین و شبکه های اجتماعی متعدد و به طبع آن حضور گسترده مخاطبان در این جامعه  هستیم . وبسایت ها به عنوان بستر این جریان برای دیده شدن و جلب مخاطب و با توجه به ابعاد کسب و کارشان، نیاز به استفاده از پارامترهایی دارند که در سئو موثرند. یکی از مهمترین موارد در این حوزه، متا تگ ها هستند.متا تگ ها به شکل های مختلفی وجود دارند. پیاده سازی آنها نیاز به منابع و زمان کمی دارد، اما در عوض بازگشت سرمایه و میزان موثر بودن آنها در سئو بسیار زیاد است.

متا تگ چیست؟

متا تگ ها کدهایی هستند به زبان برنامه نویسی وب تحت عنوان HTML ، که به موتورهای جستجو و به طبع آن  کاربران کمک می کنند تا محتوای صفحات وبسایت ها  بهتر درک شوند.  متا تگ ها جز محتوای اصلی صفحه وب محسوب نمی شوند، بلکه هدف اصلی از به کار بردن متا تگ ها توصیف بهتر محتواست. در حقیقت متاتگ ها به خزنده های موتورهای جستجو ( search engine crawlers )کمک می کنند تا محتوا و هدف سایت شما را درک کنند تا به فهرست بندی صفحات کمک کنند.

این برای دستیابی به رتبه بالا در نتایج جستجو برای کلمات کلیدی مرتبط بسیار مهم است.متا تگ ها نقش مهمی در سئو دارند زیرا به موتورهای جستجو کمک می کنند تا محتوای یک وب سایت را به طور مؤثرتری دسته بندی کنند. درک ویژگی های انواع متا تگ ها به منظور استفاده استراتژیک از آنها ضروری است.

تاریخچه متا تگها

متا تگ‌ها از عناصر مهمی در ساختار وب و به‌خصوص در حوزه سئو (بهینه‌سازی برای موتورهای جستجو) هستند. درک تاریخچه و تکامل متا تگ‌ها می‌تواند به ما نشان دهد که چرا برخی از متا تگ‌ها اهمیت پیدا کرده‌اند و چرا برخی دیگر از چرخه استفاده خارج شده‌اند.

آغاز کار:

در اوایل روزهای وب، متا تگ‌ها برای ارائه اطلاعات اضافی درباره محتوا یا کاربرد یک صفحه وب به موتورهای جستجو و مرورگرها ایجاد شدند. هدف اصلی این بود که به موتورهای جستجو کمک کنند تا صفحات را بهتر فهرست‌بندی کنند و نتایج مرتبط‌تری را به کاربران ارائه دهند.

محبوبیت متا تگ کلمات کلیدی:

در دهه 1990 و اوایل دهه 2000، متا تگ‌ها، به‌ویژه متا تگ کلمات کلیدی (Meta Keywords)، محبوبیت زیادی پیدا کردند. این تگ به صاحبان وب‌سایت‌ها اجازه می‌داد که لیستی از کلمات کلیدی مرتبط با محتوای صفحه را ارائه دهند، که موتورهای جستجو برای رتبه‌بندی و ایندکس کردن استفاده می‌کردند.

مشکلات مرتبط با سوءاستفاده از متا تگ‌ها:

با افزایش محبوبیت متا تگ کلمات کلیدی، سوءاستفاده از آن نیز رواج یافت. برخی از صاحبان وب‌سایت‌ها شروع به استفاده بیش‌ازحد از کلمات کلیدی یا درج کلمات کلیدی نامرتبط برای افزایش رتبه خود در موتورهای جستجو کردند. این امر باعث شد که موتورهای جستجو اعتبار این متا تگ را زیر سوال ببرند.

تغییر رویکرد موتورهای جستجو:

در اوایل دهه 2000، موتورهای جستجو، به‌ویژه گوگل، به‌طور فزاینده‌ای از استفاده از متا تگ کلمات کلیدی برای رتبه‌بندی صفحات خودداری کردند. گوگل به‌جای آن بر روی الگوریتم‌های پیچیده‌تر و سیگنال‌های دیگر برای رتبه‌بندی تمرکز کرد. این تغییر رویکرد باعث شد که اهمیت برخی از متا تگ‌ها کاهش یابد، در حالی که تگ‌های دیگر، مانند متا تگ توضیحات (Meta Description) و متا تگ عنوان (Title Tag)، همچنان اهمیت خود را حفظ کردند.

اهمیت متا تگ‌های مدرن:

امروزه، متا تگ‌ها هنوز هم نقش مهمی در بهینه‌سازی صفحات وب دارند، اما بیشتر بر جنبه‌های فنی و تجربه کاربری تمرکز دارند.  تگ عنوان (Title Tag) برای ارائه یک عنوان دقیق و جذاب برای صفحات، و  تگ توضیحات (Meta Description) برای توصیف مختصر محتوا استفاده می‌شود. این تگ‌ها می‌توانند در بهبود نرخ کلیک و تجربه کاربری تاثیرگذار باشند.

تگ‌های سفارشی و شبکه‌های اجتماعی:

در سال‌های اخیر، متا تگ‌های سفارشی، مانند Open Graph (برای بهینه‌سازی صفحات در شبکه‌های اجتماعی) و Twitter Card، برای بهینه‌سازی نحوه نمایش صفحات وب در پلتفرم‌های مختلف ایجاد شده‌اند. این متا تگ‌ها در کنار سایر متا تگ‌های استاندارد به ایجاد تجربه بهتر برای کاربران و افزایش اشتراک‌گذاری در شبکه‌های اجتماعی کمک می‌کنند.

قوانین سئو دائما در حال به روز رسانی است و اهمیت به کارگیری کلمات کلیدی و استفاده از متا تگها افزایش یافته است.

متا تگ های موثر بر سئو

همانطور که میدانید قوانین سئو دائما در حال به روز رسانی است و اهمیت به کارگیری کلمات کلیدی و استفاده از متا تگها افزایش یافته است.  عبارت مورد جستجوی کاربر حاوی کلمات کلیدی است که سپس برای جستجوی موارد مرتبط و یا مشابه در موتوهای جستجو مورد استفاده قرار می گیرد. کاربران نتایج جستجو را برای یافتن موارد منطبق برای درخواست خود بررسی می کنند.

 1-  تگ‌ کنونیکال (Canonical Tags)

اگر در یک وبسایت صفحه‌ای با چند آدرس URL مختلف، یا صفحات مختلفی با محتوای مشابه هم وجد داشته باشد، موتورهای جستجو این صفحات را به عنوان محتوای تکراری خواهد شناخت. برای اینکه به گوگل و سایر موتورهای جستجو بفهمانیم که محتوای تکراری ایجاد نشده و از لیست این چند یو آر ال، به نمایش کدام یک در نتایج جستجو بپردازد، می بایست از تگ کانونیکال استفاده نماییم.

به این صورت که یو آر ال اصلی را مانند ذیل مشخص کرده و لینک آن را از طریق rel=canonical در سایر صفحات دارای مطالب مشابه قرار میدهیم. گوگل در هنگام پایش سایت متوجه این مسئله میشود و به نمایش نسخه انتخابی ما در نتایج جستجو می پردازد. نمونه ای از نحوه نگارش این تگ به شرح زیر است:

<link rel="canonical" href="http://example.com/hubspot/meta-tags" />

2-  تگ‌ محتوا (Meta Content Type)

این  تگ باید برای تمام صفحات سایت شما استفاده شود زیرا نوع محتوا و مجموعه کاراکترهای مورد استفاده در سایت شما را مشخص می کند. هر مرورگر ممکن است اطلاعات را به صورتی متفاوت تفسیر کند و هر زبان ،نمادها و کاراکترهای خاص خود را دارد. بنابراین استفاده از نوع محتوای اعلامی به موتورهای جستجو باعث می شود که صفحات وبسایت  به درستی در همه مرورگرها نمایش داده شوند. نمونه ای از نحوه نگارش این تگ به شرح زیر است:

<meta http-equiv="Content-Type" content="text/html; charset=utf-8" />

3-  تگ‌ عنوان (Title Tag)

تگ Title، یک کد HTML است که به توصیف محتوای یک صفحه می پردازد. تگ عنوان عمدتاً برای خوانندگان و مهم‌تر از آن برای موتورهای جستجو مفید هستند .زیرا به درک موضوع محتوای شما کمک می‌کنند. محتوای نوشته شده در این تگ در عنوان صفحه در بالای مرورگر و همچنین در پیش نمایش لینک در شبکه های اجتماعی قابل مشاهده خواهد بود.

عدم افزودن این برچسب به صفحات باعث می شود که گوگل به طور خودکار بخشی از محتوا را انتخاب کند که به طور بالقوه می تواند رتبه وبسایت را کاهش دهد. توصیه می شود که عنوانی جذاب و فریبنده برای محتوای خود انتخاب کنید تا مخاطب را ترغیب به کلیک کردن و باز کردن صفحه شما کند.

انتخاب عنوان صفحه با بکارگیری کلمات کلیدی کاربران را به کلیک بر روی آن جذب می کند و در نتیجه نرخ کلیک را افزایش می دهد. کاربران تمایل بیشتری به کلیک بر روی نتایج مرتبط با عبارات جستجوی خود دارند. اگر نتایج جستجو شامل هیچ بخشی از عبارت جستجوی آنها نباشد، کاربران کمتر انگیزه ای برای کلیک کردن روی آنها پیدا می کنند.عنوان صفحه باید با موضوع آن نیز مرتبط باشد. نمونه ای از نحوه نگارش این تگ به شرح زیر است:

<head>    <title>Example Title</title>   </head>

4- تگ‌ توضیحات (Meta Descriptions)

این تگ شامل یک قطعه کد متنی با حداکثر 160 کاراکتر است که در صفحه نتایج موتور های جستجو نمایش داده می شود و مستقیماً بر رتبه سایت تأثیر نمی گذارد، اما یک تگ توضیحات خوب می تواند کاربر را متقاعد کند که وارد وبسایت شود. نرخ کلیک لینک سایت  تاثیر مثبتی بر سئو خواهد داشت. نمونه ای از نحوه نگارش این تگ به شرح زیر است:

<head>

<meta name="description" content="This is an example of my meta description.">

</head>

این تگ شامل یک قطعه کد متنی با حداکثر 160 کاراکتر است که در صفحه نتایج موتور های جستجو نمایش داده می شود.

5-  تگ‌ ربات (Robots Meta Tags)

این تگ که شامل یک قطعه کد برای راهنمایی موتورهای جستجو است در مورد نحوه تعامل با یک صفحه وب استفاده می شودو به موتورهای جستجو در مورد فهرست بندی و دنبال کردن لینک ها در صفحه راهنمایی اطلاعات میدهد. موتورهای جستجو یک وب سایت را از طریق پیوندهای داخلی و خارجی تجزیه و تحلیل می کنند و برخی از پیوندهای خارجی ممکن است به طور بالقوه بر ارزش سایت تأثیر منفی بگذارند. در صورت عدم تعیین متاتگ های ربات، موتورهای جستجو به طور پیش فرض تمام دستورات را دنبال و اطلاعات را فهرست می کنند.   انواع متا تگ های ربات به شرح ذیل است:

 index :

این تگ به ربات های گوگل اجازه میدهد لینک‌های این صفحه را ایندکس کنند.

 Noindex :

این تگ از ایندکس شدن صفحه وب جلوگیری می‌کند. ( به عنوان مثال در شرایطی که در حال بازطراحی صفحات وبسایت هستید و  نمی‌خواهید تا زمانی که کارتان تمام نشده، گوگل این صفحات را ایندکس کند.)

Nofollow :

این تگ اجازه نمی‌دهد ربات گوگل لینک‌های این صفحه را فالو کنند. ( به عنوان مثال لینک‌های موجود در بخش کامنت‌ها.)

dofollow :

این تگ به ربات های گوگل اجازه میدهد لینک‌های این صفحه را فالو کنند.

Noarchive :

این تگ مانع از نمایش لینک‌های کش شده (Cached Pages)  می‌شود.

 Nosnippet :

این تگ مانع دیده شدن نوشته یا پیش نمایش ویدیو میشود. ( به عنوان مثال برای ویدیو، یک تصویر ثابت را نمایش می‌دهد.)

6-  تگ‌ متن جایگزین برای تصاویر (Alt Tag)

متن جایگزین تصویر به عنوان تگ به تصویر اضافه می شود تا به موتورهای جستجو در درک محتوای تصاویر کمک کند. از آنجایی که موتورهای جستجو قادر به تفسیر محتوای عکس ها نیستند، متن جایگزین برای درک بهتر تصاویر لازم است. متن جایگزین عکس ها باید واضح نوشته شود و شامل کلمات توصیفی راجع به تصویر باشد. اگر تصویر مربوط به یک شی است، می توانید اندازه یا رنگ آن را برای ارائه جزئیات بیشتر در مورد تصویر وارد کنید.

متن جایگزین نه تنها برای موتورهای جستجو مفید است، بلکه در مواقعی که کابر به هر دلیلی عکس را نتواند مشاهده کند، در درک محتوای عکس کمک می کند.نمونه ای از نحوه نگارش این تگ به شرح زیر است:

<img src="metatag.jpg" alt="Meta tag picture">

7- متا تگ‌  (view port Tags)

تگ Viewport برای تنظیمات چگونگی نمایش صفحات سایت در دستگاه ها و سایزهای مختلف صفحه نمایش استفاده می شود. هدف اصلی آن تنظیم عرض و مقیاس دید درگاه (یعنی بخش قابل مشاهده یک صفحه وب) برای ارائه یک تجربه مشاهده بهینه در دستگاه های مختلف است.این  تگ ارتباطی با سئو ندارد.نمونه ای از نحوه نگارش این تگ به شرح زیر است:

<meta name=”viewport” content=”width=device-width, initial-scale=1.0″>

مطالب پیشنهادی آگهی دات کام : UI به چه معناست؟

متا تگ های غیرموثر بر سئو

HTML حاوی متا تگ های متعددی است که موتورهای جستجو می شناسند، اگرچه همه آنها برای سئو مفید نیستند. در گذشته  تگ هایی وجود داشتند که زمانی توصیه می شدند اما اکنون غیر کاربردی شده اند. بنابراین، آشنایی با آنها بسیار مهم است. در بخش های بعدی این مقاله به مهم ترین آنها خواهیم پرداخت.

لازم به ذکر است که در صورت استفاده از این متا تگ ها اتفاق ناهنجاری رخ نخواهد داد. استفاده از آنها به منزله هدر دادن فضای صفحه و طولانی شدن غیر ضروری کدهای صفحات وبسایت است. پس بهتر است این متا تگ ها را بشناسیم و در صورت وجود آنها در سایت، نسبت به حذف آنها اقدام کنیم.

 Abstract:

این تگ در بعضی مواقع برای اشاره به چکیده یک مطلب اشاره شده و اغلب در وب سایت های آموزشی مورد استفاده قرار می گیرد.

 Copyright:

در اغلب وب سایت ها کپی رایت آن در فوتر قرار گرفته و دلیلی برای اشاره مجدد به آن در متا تگ ها وجود ندارد.

Cache control:

این تگ برای کنترل زمان و چگونگی کش محتوا در مرورگر به کار می رود. روش بهتر و امروزی تر این کار استفاده از هدرهای HTTP است.

 Distribution:

تگ Distribution برای اطلاع از اینکه چه کسانی قادر به مشاهده صفحه هستند، به کار می رود. اغلب مواقع نیز مقدار این تگ از نوع global می باشد.

 Expiration/date:

تگ Expiration برای تعیین تاریخ انقضای یک محتوا و تگ date برای مشخص کردن تاریخ ایجاد آن استفاده می شود. این تگ دیگر کاربردی ندارد، چرا که روش های بهینه تر (حذف محتوا) جای آن را گرفته است.

 Generator:

این  تگ برای اشاره به نرم افزار یا سیستم مدیریت محتوای سایت استفاده می شده است و همانند author دیگر کاربرد خاصی ندارد.

Meta Keywords :

این  تگ برای توصیف کلمات کلیدی هر صفحه به کار می رفت.

 Rating :

این  تگ برای تعیین امتیاز یک محتوا استفاده می شود.

Resource type:

این  تگ برای اشاره کردن به نوع منبع صفحه استفاده می شود، که امروزه روش DTD جای آن را گرفته است.موتورهای جستجو تا سال 2002 از محتوای این متا تگ برای محاسبه میزان ارتباط محتوای صفحه با عبارت جستجو شده استفاده می کردند. از سال 2019، در الگوریتم‌های جستجو برای رتبه دهی به صفحات استفاده نمی‌شوند.

 Revisit after :

این تگ به منزله دستوری به ربات های موتورهای جستجوست تا بعد از مدت زمان خاصی به آن صفحه بازگردند. این متا تگ دیگر توسط هیچ موتور جستجویی پشتیبانی نمی شود.

کلام آخر

متا تگ ها به انواع مختلف و کابردهای متفاوت وجود دارند. پیاده سازی آنها نیاز به تخصیص زمان اندک دارد، اما در عوض میزان موثر بودن آنها در سئو بسیار زیاد است.این تگ‌ها بخشی از بهینه‌سازی صفحات را به عهده دارند، فاکتورهای سئو دیگر نیز می‌تواند روی ترافیک و رتبه وبسایت تاثیرگذار باشند.