سئو (تعریف و کاربردها)

سئو یا همان search engine optimization  مخفف بهینه سازی موتور جستجو می باشد

جستجو: وقتی افراد می خواهند پاسخی برای یک سوال یا محصول یا خدماتی که نیازهایشان را برآورده می کند بیابند، چه کاری انجام می دهند.

موتور جستجو: سایتی (مانند گوگل یا بینگ) که در آن شخص می تواند جستجوی مذکور را انجام دهد.

بهینه سازی موتور جستجو: کاری که شما انجام می دهید تا موتور جستجوی گفته شده را برای اتصال جستجوی گفته شده با سایت خود انجام دهید.

بنابراین بهینه سازی موتور جستجو چیست؟

در واقع مجموعه‌ای از شیوه‌های فنی و محتوایی است که با هدف همراستایی یک صفحه وب‌سایت با الگوریتم رتبه‌بندی موتورهای جستجو انجام می‌شود تا بتوان آن را به راحتی پیدا کرد، خزیده، فهرست‌بندی کرد و در SERP برای جست‌وجوهای مرتبط ظاهر کرد.

تعریف ساده تر سئو:

عبارت است از بهبود ساختار و محتوای وب سایت شما به طوری که صفحات آن توسط افرادی که در جستجوی آنچه شما ارائه می دهید از طریق موتورهای جستجو می توانند کشف شوند.

مزایا و اهمیت سئو:

سئو امروزه مورد توجه بسیاری قرار دارد؛مردم در جستجوی هر نوع چیزهایی هستند که هم به طور مستقیم و هم به طور غیر مستقیم با کسب و کار شما مرتبط است. اینها همه فرصت هایی برای ارتباط با این افراد، پاسخ به سؤالات آنها، حل مشکلات آنها و تبدیل شدن به یک منبع قابل اعتماد برای آنها است.

ترافیک بیشتر وب سایت:

هنگامی که سایت شما برای موتورهای جستجو بهینه شده است، ترافیک بیشتری دریافت می کند که مساوی با افزایش آگاهی از برند و همچنین بهینه سازی تگ های عنوان و تگ های متاست

مشتریان بیشتر:

برای بهینه سازی سایت شما، باید کلمات کلیدی را مورد هدف قرار دهد – عباراتی که مشتریان / بازدیدکنندگان ایده آل شما جستجو می کنند – به این معنی که ترافیک مرتبط بیشتری دریافت خواهید کرد.

شهرت و معروفیت بهتر:

رتبه بالاتر در گوگل باعث ایجاد اعتبار فوری برای کسب و کار شما می شود. اگر گوگل به شما اعتماد می کند، پس مردم به شما اعتماد می کنند.

به طور کلی رشد سایت و کاهش هزینه ها و همچنین بهبود سرعت سایت موردنظر از مهم ترین اهمیت های سئو می باشد.

مطالب پیشنهادی آگهی دات کام: بهینه سازی سرعت سایت برای سئو

انواع سئو:

به طور کلی سئو به 3 دسته اصلی تقسیم بندی می شود:

گوگل و سایر موتورهای جستجو در هنگام رتبه بندی محتوا فاکتورهای مختلفی را در نظر می گیرند و به همین دلیل سئو جنبه های مختلفی دارد.

1- سئو داخلی

2- سئو خارجی

3- سئو فنی

سئو داخلی: بهینه سازی کیفیت و ساختار محتوا در یک صفحه. کیفیت محتوا، کلمات کلیدی و تگ های HTML بازیگران کلیدی هستند.

سئو خارجی: قرار دادن سایت های دیگر و صفحات دیگر در سایت شما برای پیوند دادن به صفحه ای که می خواهید بهینه سازی کنید. بک لینک ها، لینک های داخلی و شهرت MVP های خارج از صفحه شما هستند.

سئو فنی: بهبود عملکرد کلی سایت شما در موتورهای جستجو. امنیت سایت (گواهینامه های SSL)، UX و ساختار در اینجا کلیدی هستند.

سه نوع سئوی بالا برای وب سایت ها و وبلاگ ها استفاده می شود، اما برای سه زیرگروه سئو نیز کاربرد دارند:

سئو محلی: کسب و کار خود را به بالاترین رتبه ممکن در Google Maps و نتایج محلی SERP برسانید. نظرات، فهرست‌ها و بهینه‌سازی نمایه کسب‌وکار Google در اینجا مهم‌ترین هستند.

سئو تصویری: ترکیبی از استراتژی های درون صفحه و فنی برای رتبه بندی تصاویر در صفحات وب سایت شما در جستجوی تصاویر گوگل.

سئو ویدیویی: ترکیبی از استراتژی های درون صفحه، فنی و خارج از صفحه برای رتبه بندی ویدیوهای شما در نتایج ویدیوی YouTube یا Google.

در حالی که هر سه زیرگروه به هر سه نوع اصلی سئو نیاز دارند، اما از نظر میزان تکیه بر هر نوع اصلی متفاوت هستند.

سئوی تصویر به شدت به بهینه سازی فنی و درون صفحه متکی است در حالی که سئوی محلی بیشتر در مورد بهینه سازی خارج از صفحه و درون صفحه است.

مطالب پیشنهادی آگهی دات کام:سئو محلی چیست؟ چه اهمیتی دارد؟

سئو چگونه کار می کند؟

سئو عملکرد های متفاوتی دارد:

-مردم با جستجوی گوگل به طور مداوم وب را اسکن می کنند، میلیاردها صفحه وب را در فهرست خود جمع آوری، دسته بندی و ذخیره می کنند. وقتی چیزی را جستجو می‌کنید و گوگل نتایج را می‌آورد، از فهرست خود بیرون می‌کشد، نه از خود وب.

-گوگل از فرمول پیچیده ای (به نام الگوریتم) برای سفارش نتایج بر اساس تعدادی معیار (عوامل رتبه بندی – که در ادامه به آنها خواهیم پرداخت) از جمله کیفیت محتوا، ارتباط آن با عبارت جستجو، وب سایت (دامنه) استفاده می کند. متعلق به، و بیشتر است.

-نحوه تعامل افراد با نتایج، بیشتر به گوگل نشان می‌دهد که هر صفحه برآورده می‌کند (یا نیست)، که در الگوریتم نیز لحاظ می‌شود.

به عبارت دیگر، مانند یک سیستم بازخورد پیچیده عمل می کند – برای نشان دادن دقیق ترین، قابل اعتماد ترین و مرتبط ترین نتایج برای هر جستجوی داده شده با استفاده از ورودی شما، گوگل و جستجوگران. نقش شما تولید محتوایی است که تجربه، تخصص، اقتدار و الزامات اعتماد Google (E-E-A-T) را برآورده کند، که نیازهای جستجوگران را برآورده کند.

سئو و ابزار ها:

شما نمی توانید بدون داده بهینه سازی موثر موتورهای جستجو را انجام دهید و برای به دست آوردن داده ها به ابزارهایی نیاز دارید. خوشبختانه اکثر آنها رایگان هستند. بهترین ابزار سئو برای یک استراتژی سئو بهینه عبارتند از:

1-تجزیه و تحلیل ترافیک گوگل: این استاندارد طلایی برای تجزیه و تحلیل ترافیک وب سایت است و رایگان است. از آن برای همه و همه معیارهای سئو برای اندازه گیری عملکرد خود استفاده کنید، مانند ترافیک، زمان در صفحه، تعامل با صفحه، تعداد صفحات در هر جلسه، و (بسیاری) موارد دیگر.

2-کنسول جستجوی گوگل: GSC برای SEO متمرکز بر محتوا و فنی ضروری است. اگرچه برخی از داده‌های کنسول جستجو در گوگل آنالیتیکس ظاهر می‌شوند، اما چیزهای زیادی در این پلتفرم دریافت می‌کنید. از آن برای Core Web Vitals، تجزیه و تحلیل پرس و جو دانه ای، نمایه سازی و موارد دیگر استفاده کنید.

3- ابزارهای تحقیق کلمات کلیدی: همانطور که در بالا ذکر شد، به این موارد نیاز دارید تا بتوانید کلمات کلیدی را پیدا کنید که از نظر حجم جستجو و رقابت برای شما واقع بینانه باشد. از جمع بندی من از بهترین ابزارهای پولی و رایگان تحقیق کلمات کلیدی استفاده کنید تا ابزار مناسب خود را پیدا کنید.

4-نرم افزار سئو: اگر می‌خواهید به معیارهای عمیق‌تر SEO مانند بک لینک‌ها، اطلاعات رقابتی و داده‌های کلمات کلیدی پیشرفته‌تر نگاه کنید، به یک ابزار سئو پولی مانند AHREFS، MOZ Pro، Screaming Frog، SEMrush و غیره نیاز دارید. برخی از این‌ها آزمایشی رایگان ارائه می‌دهند. نسخه ها یا خدمات رایگان برای 500 (یا چیزی) پیوند اول.

5-رتبه بندی وب سایت: در حالی که ابزارهای موارد بالا اغلب پیچیده هستند و به شما نیاز دارند که بدانید چگونه داده ها را درک کنید، درجه بندی کننده های وب سایت می توانند SEO را برای شما ساده کرده و راهنمایی بیشتری ارائه دهند.

مطالب پیشنهادی آگهی دات کام:مپ سایت چیست و چه تاثیری روی سئو دارد؟

استراتژی های سئو و بهترین شیوه ها:

سئو استراتژی های مختلفی دارد که در ادامه نگاهی به عملکردهای می اندازیم. بهترین شیوه‌ها و نکاتی که به شما کمک می‌کند بهترین استفاده را از زمان خود ببرید، کار را به پایان برسانیم.

• گام اول: بررسی وب‌سایت طبق شاخص‌های گوگل آنالیتیکس
• گام دوم: تعیین هدف و تولید محتوا 
• گام سوم: شناخت مخاطب هدف
• گام چهارم: ارزیابی رقیبان
• گام پنجم: استفاده از مدل محتوای خوشه‌ای
• گام پنجم: تحقیق کلمات کلیدی 
• گام ششم: تدوین تقویم محتوایی
• توجه به متادیتا و لینک سازی داخلی
• تولید محتوای وب‌سایت و وبلاگ
• بررسی چک لیست سئو داخلی